TikTok je 25. kolovoza 2026. objavio europsko proširenje programa Out of Phone, koji sadržaj nastao za platformu prenosi na digitalne ekrane u fizičkim prostorima. Videozapisi autora mogu se prikazivati u trgovačkim centrima, supermarketima, barovima, taksijima, teretanama, na sveučilištima i drugim lokacijama s velikim brojem posjetitelja.
Za oglašivače su posebno važne dvije mogućnosti: sponzoriranje sadržaja i proširenje postojećeg TikTok sadržaja na digitalno vanjsko oglašavanje, odnosno DOOH. Program je u ovoj fazi potvrđen za Ujedinjeno Kraljevstvo, Francusku, Belgiju, Španjolsku i Italiju. Hrvatska nije navedena među tržištima na kojima je novo proširenje dostupno.
To ipak nije razlog da domaće tvrtke vijest zanemare. Promjena pokazuje da kratki vertikalni video više nije materijal namijenjen samo prikazu unutar društvene mreže. Tvrtke koje ga planiraju koristiti u kampanjama trebaju razmišljati o tome može li isti sadržaj funkcionirati na mobitelu, webu i većim ekranima u fizičkom prostoru.
Što su TikTok Out of Phone oglasi?
Out of Phone nije samo prikaz TikTok aplikacije na većem ekranu. Riječ je o distribucijskom i oglašivačkom programu kojim se odabrani sadržaj prenosi iz feeda na mreže digitalnih vanjskih ekrana.
U novom europskom proširenju TikTok surađuje sa šest partnera koji upravljaju različitim vrstama ekrana. Ovisno o tržištu, sadržaj se može prikazivati na ekranima u taksijima, trgovačkim i ugostiteljskim prostorima, teretanama, obrazovnim ustanovama ili uz stanice za punjenje uređaja. Time se kratki video povezuje s kontekstom lokacije i trenutkom u kojem ga publika vidi.
Za tvrtku je važna razlika između tri vrste prisutnosti:
- organski sadržaj autora koji partner prenosi na vanjski ekran,
- sponzorirani sadržaj uz koji se brend povezuje s odgovarajućom temom ili publikom,
- proširenje oglasa kojim se postojeći TikTok kreativni materijal koristi i na DOOH inventaru.
To znači da se oglas više ne planira isključivo prema tome kako izgleda između dva videa u mobilnom feedu. Treba uzeti u obzir udaljenost gledatelja, trajanje kontakta, vidljivost teksta, prisutnost ili izostanak zvuka te okruženje u kojem se ekran nalazi.
Je li nova mogućnost dostupna hrvatskim oglašivačima?
Prema službenoj objavi, aktualno proširenje obuhvaća pet europskih tržišta: Ujedinjeno Kraljevstvo, Francusku, Belgiju, Španjolsku i Italiju. Nije potvrđeno da se Out of Phone inventar može ciljano zakupiti u Hrvatskoj niti da će hrvatski TikTok Ads računi automatski dobiti tu mogućnost.
Izraz „širenje u Europi” zato ne treba tumačiti kao dostupnost u svim državama Europske unije. Tvrtka prije planiranja budžeta treba provjeriti:
- u kojim se državama i gradovima kampanja može prikazivati,
- koje lokacije i vrste ekrana ulaze u zakup,
- može li se kampanja ugovoriti iz postojećeg oglašivačkog računa,
- kako se obračunavaju prikazi i doseg,
- koja prava mora imati za video, glazbu i osobe koje se pojavljuju u sadržaju.
Hrvatskoj tvrtki koja posluje samo lokalno trenutačno ne bismo preporučili izdvajanje vremena za konkretnu Out of Phone kampanju bez potvrđenog domaćeg inventara. Drukčija je situacija za turističke brendove, izvoznike, internetske trgovine i tvrtke koje ciljaju kupce u Italiji, Španjolskoj, Francuskoj, Belgiji ili Ujedinjenom Kraljevstvu. Za njih nova distribucija može postati relevantna ranije.
Zašto dobar TikTok video nije automatski dobar vanjski oglas?
Video u TikTok feedu gleda se iz blizine, najčešće sa zvukom ili titlovima, a korisnik ga može zaustaviti, ponovno pogledati ili otvoriti profil brenda. Na vanjskom ekranu uvjeti su drukčiji. Osoba može prolaziti nekoliko metara od ekrana, pogledati ga samo dvije sekunde i uopće ne čuti zvuk.
Zbog toga kreativni materijal treba imati jednu brzo razumljivu poruku. Sitni titlovi, duga objašnjenja, spori uvodi i pozivi poput „kliknite na poveznicu u opisu” izvan aplikacije gube smisao. Važni elementi trebaju biti dovoljno veliki, kontrastni i vidljivi bez oslanjanja na zvuk.
Praktičan primjer je restoran koji na TikToku objavljuje video pripreme sezonskog jela. U mobilnom feedu video može sadržavati brze rezove, govor kuhara, detaljan opis i poziv na otvaranje profila. Za ekran u trgovačkom centru korisnija bi bila kraća verzija: prepoznatljiv kadar jela u prvoj sekundi, naziv restorana, lokacija i jednostavan QR kod ili kratka poruka o rezervaciji.
Isti izvorni materijal može se upotrijebiti u oba kanala, ali završne verzije ne bi trebale biti identične. U okviru naše usluge foto i video sadržaja stvaramo autentične materijale za web, društvene mreže i kampanje u formatima spremnima za objavu. Upravo takav pristup olakšava prilagodbu jednog snimanja različitim ekranima, umjesto naknadnog rezanja videa koji je od početka planiran samo za jednu objavu.
Što treba dogovoriti s autorom prije širenja sadržaja?
Kada video izrađuje vanjski autor, influencer, zaposlenik ili kupac, dopuštenje za objavu na TikToku ne mora automatski uključivati prikaz na digitalnim ekranima izvan platforme. Prije širenja materijala treba jasno urediti opseg prava korištenja.
Dogovor bi trebao odgovoriti na nekoliko konkretnih pitanja:
- smije li se video koristiti u plaćenom oglašavanju,
- vrijedi li dopuštenje samo na TikToku ili i izvan platforme,
- na kojim se tržištima i koliko dugo sadržaj smije prikazivati,
- smije li se video skraćivati, prilagođavati i kombinirati s drugim elementima,
- uključuje li licenca glazbu, grafiku, lokaciju i sve osobe u kadru.
Posebnu pozornost treba posvetiti glazbi. Zvuk dopušten u organskoj objavi nije nužno licenciran za komercijalnu uporabu na vanjskim ekranima. Tvrtka zato treba sačuvati verziju videa bez glazbe i imati pregled izvora svakog audiozapisa, fotografije, grafike i fonta.
Korisno je uspostaviti i jednostavnu internu evidenciju. Uz svaku datoteku mogu se zapisati autor, datum nastanka, dopušteni kanali, države, rok korištenja i eventualna ograničenja. Time se smanjuje mogućnost da dobar video ostane neupotrebljiv upravo kada se pojavi nova oglašivačka prilika.
Kako odlučiti isplati li se testirati novi format?
Nov format nije razlog za automatsko povećanje budžeta. Out of Phone kampanja ima smisla kada fizičke lokacije ekrana odgovaraju stvarnoj publici, poruka se može razumjeti u nekoliko sekundi i postoji način povezivanja izloženosti s poslovnim rezultatom.
Zamislimo hrvatskog proizvođača koji prodaje proizvode putem web-trgovine kupcima u Italiji. Ako partner nudi ekrane u trgovačkim centrima gradova iz kojih već dolaze narudžbe, test može imati poslovnu logiku. Kampanja može koristiti kratki video proizvoda, lokaliziranu poruku i poseban QR kod koji vodi na talijansku odredišnu stranicu.
Prije pokretanja treba definirati kontrolnu skupinu ili barem osnovno stanje: broj posjeta iz ciljanog grada, pretraživanja naziva brenda, korištenje promotivnog koda i ostvarene kupnje. Bez toga će izvještaj pokazati broj prikaza na ekranima, ali neće odgovoriti na pitanje je li kampanja donijela dodatnu vrijednost.
Kod digitalnog oglašavanja kampanje povezujemo s preciznim mjerenjem konverzija, optimizacijom budžeta i izvještajima usmjerenima na upite i prodaju. Isti kriterij treba primijeniti na Out of Phone: doseg je koristan pokazatelj distribucije, ali nije završni poslovni rezultat.
Za početni test dovoljno je odabrati jedno tržište, jednu publiku, jedan kreativni koncept i jednu mjerljivu akciju. Istodobno testiranje više država, poruka i odredišnih stranica otežava zaključak o tome što je stvarno djelovalo.
Što hrvatska tvrtka može napraviti već sada?
Ako poslujete samo u Hrvatskoj, najrazumnija odluka trenutačno je pripremiti sustav, ali ne planirati zakup koji još nije potvrđen na domaćem tržištu. Organizirajte izvorne videodatoteke, provjerite prava korištenja, sačuvajte verzije bez glazbe i oblikujte predložak u kojem se ključna poruka može pročitati bez zvuka.
Ako poslujete na jednom od pet navedenih tržišta, od platforme ili medijskog partnera zatražite precizan popis lokacija, tehničke specifikacije, način kupnje i model izvještavanja. Tek tada usporedite Out of Phone s drugim kanalima koji dosežu istu publiku.
Glavna kontrolna točka jednostavna je: može li se u nekoliko sekundi razumjeti tko ste, što nudite i koji je sljedeći korak, čak i kada osoba ne čuje zvuk i ne drži mobitel u ruci? Ako ne može, kreativni materijal još nije spreman za izlazak iz feeda.
Ako želite procijeniti može li se postojeći video prilagoditi različitim formatima ili postaviti mjerljiv test kampanje, možete nam se javiti za pregled materijala i oglašivačkog plana. Cilj nije koristiti svaki novi format, nego prepoznati onaj koji odgovara vašem tržištu, publici i načinu prodaje.