Google Ads sve veći dio Search kampanja premješta u AI Max, skup automatiziranih značajki za ciljanje, izradu teksta oglasa i odabir odredišne stranice. Promjena nije samo novo ime u sučelju. Može utjecati na pojmove za koje se oglas prikazuje, poruku koju korisnik vidi i URL na koji dolazi nakon klika.

Za hrvatske tvrtke s ograničenim budžetom najvažnije je znati da ne prelaze sve kampanje automatski u istom trenutku. Googleova ažurirana najava navodi da od rujna 2026. automatska nadogradnja počinje za Search kampanje koje koriste automatski izrađene elemente, danas nazvane prilagodba teksta, i postavku širokog podudaranja na razini kampanje. Prijelaz Dynamic Search Ads kampanja pomaknut je na veljaču 2027.

AI Max može proširiti doseg, ali mu ne treba prepustiti račun bez granica. Kvaliteta konverzija, sadržaj weba i kontrola odredišnih stranica postaju još važniji.

Što se točno mijenja u rujnu 2026.?

Google je u travnju najavio širi prijelaz postojećih Search značajki na AI Max, a 11. lipnja 2026. ažurirao je raspored. Prema službenoj Googleovoj najavi o nadogradnji na AI Max, od rujna ostaju planirane dvije važne automatske promjene:

kampanje koje koriste Automatically Created Assets (ACA), odnosno prilagodbu teksta, prelaze na AI Max uz uključeno uparivanje pojmova za pretraživanje i prilagodbu teksta
kampanje koje koriste campaign-level broad match prelaze na AI Max uz uključeno uparivanje pojmova za pretraživanje.

Google navodi da će prije nadogradnje slati obavijesti unutar računa. Ako koristite Dynamic Search Ads, važno je razlikovati staru najavu od ažuriranog roka: njihov automatski prijelaz i gašenje odgođeni su do veljače 2027. To ne znači da DSA korisnici ne mogu ranije dobrovoljno testirati AI Max, nego da rujan više nije krajnji rok za njihovu automatsku migraciju.

Praktična posljedica je jednostavna: ne treba panično mijenjati svaku Search kampanju, ali treba pregledati koje su naslijeđene postavke već aktivne. Ako u računu vidite obavijest o nadogradnji, zabilježite postojeće postavke i rezultate prije nego što prihvatite promjenu.

Što je AI Max za Search kampanje?

AI Max nije nova vrsta kampanje poput Performance Maxa. Google ga opisuje kao optimizacijski sloj unutar postojećih Search kampanja. Zadržavate strukturu Search kampanje, ali dobivate skup značajki koje mogu proširiti upite, prilagoditi tekst oglasa i izabrati relevantniju stranicu s vaše domene.

Googleov vodič za AI Max grupira mogućnosti u uparivanje pojmova za pretraživanje i optimizaciju elemenata. U praksi su najvažnija tri dijela.

Uparivanje pojmova za pretraživanje

Search term matching proširuje postojeće ključne riječi kombinacijom širokog podudaranja i tehnologije bez ključnih riječi. Sustav koristi vaše ključne riječi, oglase i sadržaj URL-ova kako bi pronašao dodatne upite za koje procijeni da mogu donijeti rezultat.

Prednost je mogućnost pronalaska relevantne potražnje koju ručna lista ključnih riječi nije obuhvatila. Rizik je širenje na upite koji zvuče povezano, ali nemaju poslovnu vrijednost. Zato izvještaj o stvarnim pojmovima za pretraživanje i negativne ključne riječi ne postaju manje važni, nego važniji.

Prilagodba teksta oglasa

Text customization, ranije poznat kao Automatically Created Assets, može generirati dodatne naslove i opise iz sadržaja domene, odredišne stranice, postojećih oglasa i ključnih riječi. Ti se elementi mogu kombinirati s tekstovima koje je oglašivač sam napisao.

To može ubrzati prilagođavanje oglasa različitim upitima, ali sadržaj weba mora biti točan. Zastarjela cijena, nejasno obećanje ili stranica koja spominje uslugu koju više ne nudite mogu postati izvor generiranog oglasa. Google u izvještajima označava takve elemente kao dodane putem Google AI-ja, a pojedinačni generirani element moguće je ukloniti.

Prilagodba završnog URL-a

Final URL expansion može umjesto početno zadanog URL-a odabrati drugu, prema sustavu relevantniju stranicu s iste domene. Primjerice, korisnika može poslati izravno na stranicu konkretne usluge umjesto na opću stranicu ponude.

To je korisno samo ako su sve dostupne stranice prikladne za plaćeni promet. Blog, politika privatnosti, stara akcija, stranica zapošljavanja ili zastarjeli portfolio ne bi trebali slučajno postati odredište oglasa. U uputama za postavljanje AI Maxa Google zato nudi URL izuzimanja i pravila uključivanja.

Važan detalj: kada Final URL expansion odabere drugi URL, prikvačeni elementi responsive search oglasa možda se neće poštovati jer njihov tekst možda ne odgovara novoj stranici. Tvrtke koje zbog pravnih, cjenovnih ili brend razloga moraju prikazati točnu formulaciju trebaju ovu postavku posebno pažljivo testirati.

Zašto je ova promjena važna tvrtkama s manjim budžetom?

Automatizacija nije jednako rizična u računu s velikim brojem kvalitetnih konverzija i u kampanji koja mjesečno dobije dva neprovjerena obrasca. AI Max uči iz dostupnih signala. Ako račun ne razlikuje kvalitetan upit od slučajnog kontakta, sustav može povećavati broj radnji koje tehnički izgledaju kao konverzija, a ne donose prodaju.

Google također upozorava da AI Max neće biti učinkovit ako je kampanja ograničena budžetom. Premali budžet raspoređen na preširoku publiku može prikupiti mnogo različitih signala, ali premalo ponavljanja za stabilnu optimizaciju. Više o realnom planiranju troška objašnjavamo u vodiču koliko košta Google oglašavanje i kako odrediti budžet.

Drugi je problem kvaliteta weba. Kada sustav koristi sadržaj domene za odabir upita, generiranje teksta i pronalazak odredišne stranice, svaka neuređena stranica postaje dio oglašivačkog sustava. AI Max zato nije samo postavka u Google Adsu. On je i provjera jesu li vaša ponuda, cijene, lokacije i pozivi na akciju dosljedni na cijelom webu.

Sedam provjera prije uključivanja ili automatske nadogradnje

1. Pronađite kampanje koje ulaze u promjenu

U postavkama Search kampanja provjerite koriste li prilagodbu teksta, staru ACA postavku ili broad match na razini kampanje. Pregledajte Googleove obavijesti i zapišite što je trenutačno uključeno. Ne pretpostavljajte da će svaka kampanja dobiti iste AI Max značajke nakon migracije.

2. Sačuvajte početno stanje rezultata

Prije promjene zabilježite najmanje potrošnju, broj i vrijednost konverzija, CPA ili ROAS, stopu konverzije, najvažnije pojmove za pretraživanje i odredišne stranice. Bez početne vrijednosti nećete znati je li rezultat promjene stvarno bolji ili samo drukčiji.

3. Provjerite što se računa kao konverzija

Poziv od nekoliko sekundi, otvaranje kontaktne stranice i poslan kvalitetan obrazac nisu jednako vrijedne radnje. Ako su sve postavljene kao glavni ciljevi, automatizacija može optimizirati prema najlakšoj, a ne najvrjednijoj radnji. Povezani članak o praćenju konverzija i stvarnoj prodaji objašnjava kako odvojiti klikove, upite i kupce.

4. Pregledajte sve moguće odredišne stranice

Otvorite popis indeksiranih i aktivnih URL-ova na domeni. Isključite stranice koje nemaju komercijalnu svrhu, sadrže zastarjele informacije ili ne odgovaraju kampanji. Posebno provjerite blog, pravne stranice, stare akcije, zahvalnice, prijave za posao i interne rezultate pretraživanja.

5. Postavite brend, lokacijske i upitne granice

AI Max podržava uključivanja i isključivanja brendova te lokacije od interesa na razini kampanje ili grupe oglasa. To je važno kada ne želite plaćati upite za konkurente, kada nudite uslugu samo na određenom području ili kada naziv usluge ima više značenja. Pregledajte i postojeće negativne ključne riječi prije širenja dosega.

6. Provjerite tekstove, cijene i obvezne formulacije

Prilagodba teksta smije koristiti samo tvrdnje koje možete dokazati. Uskladite cijene, rokove, lokacije i uvjete na webu. Ako oglas mora sadržavati obveznu napomenu ili točnu formulaciju, provjerite text guidelines i ponašanje prikvačenih elemenata prije nego što uključite Final URL expansion.

7. Provjerite budžet i strategiju licitiranja

Google navodi da značajke poput search term matchinga, text customizationa i Final URL expansiona učinkovito rade uz Smart Bidding temeljen na konverzijama. Ako kampanja nema dovoljno kvalitetnih podataka ili je stalno ograničena budžetom, prvo popravite mjerenje i suzite cilj. Uključivanje dodatne automatizacije nije zamjena za održiv budžet i jasnu poslovnu vrijednost konverzije.

Treba li AI Max odmah uključiti na svim kampanjama?

Ne. Najsigurniji pristup je kontrolirani eksperiment na kampanji koja ima uredno mjerenje, dovoljno prometa i kvalitetne odredišne stranice. Google nudi AI Max eksperimente kako bi se učinak usporedio s postojećom postavkom bez istodobne promjene cijelog računa.

Google u svojim internim podacima navodi prosječno 7 % više konverzija ili vrijednosti konverzija uz sličan CPA ili ROAS kada se koristi cijeli paket značajki u odnosu na samo search term matching. To je podatak platforme, a ne jamstvo za pojedinačnu kampanju. Rezultat ovisi o djelatnosti, budžetu, mjerenju, webu i kvaliteti podataka.

Nakon uključivanja nemojte donositi zaključak iz prva dva ili tri dana. Googleov vodič za AI Max izvještavanje preporučuje najmanje dva tjedna učenja prije većih izmjena poput dodavanja novih negativnih ključnih riječi. To ne znači da treba ignorirati očitu pogrešku, primjerice zabranjenu tvrdnju ili neprihvatljiv URL, nego da rezultat treba procijeniti na dovoljnom uzorku.

Što pratiti nakon uključivanja?

Stvarne pojmove za pretraživanje: jesu li novi upiti poslovno relevantni ili samo tematski slični?
Kvalitetu konverzija: donosi li kampanja stvarne kupce, rezervacije i kvalificirane upite?
Landing-page izvještaj: na koje stranice Final URL expansion šalje plaćeni promet?
Generirane elemente: jesu li naslovi i opisi točni, razumljivi i usklađeni s brendom?
Trošak i vrijednost: mijenjaju li se CPA, ROAS i profitabilnost, a ne samo ukupan broj konverzija?
AI Max segment: koliko rezultata dolazi iz proširenih podudaranja i podudaranja na temelju odredišnih stranica?

Ako pronađete nerelevantan pojam ili slabu stranicu, možete ga dodati kao negativnu ključnu riječ ili negativni URL. Cilj nije ugasiti automatizaciju nakon prve pogreške, nego postaviti granice i provjeriti može li unutar njih donijeti dodatnu vrijednost.

Kada AI Max ima smisla, a kada treba biti oprezan?

AI Max ima dobru početnu poziciju kada kampanja već mjeri kvalitetne konverzije, web ima jasne stranice usluga, ponuda je dosljedna, a tim redovito pregledava izvještaje. Može biti koristan i za djelatnosti u kojima korisnici isti problem opisuju na mnogo različitih načina pa ručna lista ključnih riječi teško pokriva cijelu potražnju.

Poseban oprez potreban je kada web sadrži mnogo zastarjelih ili informativnih stranica, kada su pravne formulacije stroge, kada kampanja radi s vrlo malim budžetom ili kada se vrijednost leada ne vraća u Google Ads. U tim okolnostima širi doseg može samo brže povećati potrošnju bez kvalitetnijeg poslovnog rezultata.

Zaključak: AI Max treba kontrolu, ne slijepo povjerenje

Rujanska nadogradnja ne znači da svaki Google Ads račun preko noći prelazi na potpuno novi sustav. Search kampanje s prilagodbom teksta i campaign-level broad match postavkom počinju prelaziti na AI Max od rujna 2026., dok je automatska migracija Dynamic Search Ads kampanja pomaknuta na veljaču 2027.

Prije promjene provjerite konverzije, budžet, sadržaj weba, URL izuzimanja, brend kontrole i početne rezultate. Zatim testirajte na ograničenom dijelu računa i procijenite kvalitetu upita, odredišne stranice i stvarnu poslovnu vrijednost, a ne samo broj koji Google označi kao konverziju.

Nexa Digital postavlja i vodi Google Ads kampanje uz kontrolu budžeta, praćenje konverzija i provjeru odredišnih stranica. Ako želite provjeriti ulaze li vaše kampanje u rujansku nadogradnju i koje postavke treba zaštititi prije uključivanja AI Maxa, javite nam se putem kontaktne stranice.